Steve Jobs, der ehemalige CEO des US-amerikanischen Konzerns Apple Inc., stand regelmassig fur sein Unternehmen auf offentlichen Buhnen und hatte im Bereich der Rhetorik nicht nur fur viele Manager eine Vorbildfunktion. Jobs gelang es, die Zuschauer mit perfekt inszenierten Pressekonferenzen in seinen Bann zu ziehen und grosse mediale Aufmerksamkeit zu erregen. Aber was ist das Geheimnis von Steve Jobs Prasentationen? Wie kommt es, dass ein Zuhorer eine Rede gut, ein anderer diese jedoch langweilig findet? Und wie kann man rhetorische Kommunikation wissenschaftlich analysieren und bewerten? Diese Fragen werden nach einer theoretischen Verortung des Corporate Speakings als Instrument des Kommunikationsmanagements in der vorliegenden Arbeit beantworte