Die fortschreitende Digitalisierung und die Ver nderungen im Informationsverhalten haben daf r gesorgt, dass Konsumenten klassischen Werbekan len immer weniger Vertrauen entgegenbringen. Stattdessen gewinnt das Influencer Marketing zunehmend an Bedeutung. Unternehmen wollen mit dessen Hilfe unter anderem ihre Brand Awareness steigern. Welche Influencer-Typen gibt es und worin unterscheiden sie sich? Wodurch zeichnen sich Micro-Influencer aus? Was bedeutet Brand Awareness und wie l sst sie sich beeinflussen? Welche Auswirkungen hat das Markenbewusstsein auf die Kaufentscheidung? Jasmin Kellermann untersucht das Erfolgspotenzial von Micro-Influencer-Marketing zur Steigerung der Brand Awareness. Dabei ber cksichtigt sie sowohl die Chancen als auch die Herausforderungen, die sich f r Unternehmen ergeben und stellt ein Modell zur erfolgreichen Umsetzung von Marketing-Kampagnen mit Mirco-Influencern vor. Aus dem Inhalt: -Empfehlungsmarketing; -Content-Marketing; -Markenbekanntheit; -Social Media; -Glaubw rdigkeit; -Follower