Zuwanderungsgefahr oder Entwicklungschance? Rund 700 Arbeitsplätze sollte der Hannoveraner Reifenproduzent Continental in Brixen errichten und so der rasanten Arbeitsmigration der Sechzigerjahre entgegenwirken. Dass die geplante Ansiedlung einen Schwall von ökologisch und ethnopolitisch motivierten Bürgerprotesten hervorrufen würde, damit hatte zunächst niemand gerechnet. Doch parallel zur Paketdebatte vollzog sich im mittleren Eisacktal Südtirols erster bedeutender Bürgerprotest und gipfelte im Oktober 1971 in einer Großkundgebung am Brixner Domplatz. Ausgehend von lokalen Fremdenverkehrkreisen erlangte der wachsende Unmut regionale Bedeutung, erfasste breite Bevölkerungsschichten und mündete schließlich in einen wirtschaftspolitischen Richtungswechsel. Eine Kehrtwende, die unter anderem auch die Absage der Continental im März 1972 notwendig gemacht hatte.