Das Marktphasenschema: Eine empirische Überprüfung am Markt für Elektrische Haushaltsgeräte

1. Problemstellung und Zielsetzung.- 2. Theoretische Grundlagen.- 3. Das Marktphasenschema: Operationalisierung wesentlicher Aussagen.- 4. Das Marktphasenschema: Empirische Überprüfung am Markt für Elektrische Haushaltsgeräte.- 5. Abschließende Beurteilung.

Dr. Uta Neumann studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Dortmund. Dort war sie Wissenschaftliche Angestellte am Lehrstuhl für Wirtschaftspolitik.

Ein Markt durchläuft - wie ein Produkt - typische Phasen, von denen ein wesentlicher Einfluß auf Elemente der Marktstruktur und des Marktverhaltens ausgeübt wird. Uta Neumann untersucht in einer empirischen Analyse das Phasen-Konzept am Markt für Elektrische Haushaltsgeräte. Die wesentlichen Aussagen des Konzepts betreffen den Unternehmertypus, die Marktform, die Produktionskosten und die Produktivität. Ferner werden die Absatzentwicklung, der Preis sowie die Preiselastizität der Nachfrage und das Produkt behandelt, wobei zwischen Qualitätsverbesserungen und Produktdifferenzierungen zu unterscheiden ist. Das Buch richtet sich an Volks- und Betriebswirte (Schwerpunkt Marketing) und an Unternehmenspraktiker, die sich für den empirischen Hintergrund ihrer Tätigkeit interessieren.