Inhaltlich unver nderte Neuauflage. "Knuddelig", niedlich, kinderlieb, s und Stimmungskanone? Oder doch eher Abbild der alles berstrahlenden Kommerzialisierung des modernen Fu balls? Geht es um die Bewertung von Maskottchen im Bereich des Sports und spe-ziell der 1. und 2. Fu ball-Bundesliga, wird man unter den Anh ngern eines Ver-eins sicherlich grunds tzlich verschiedene Meinungen und Haltungen fin-den. Autor Andreas Burmester untersucht in seinem Buch, welchen Stellen-wert das Maskottchen innerhalb des Marketings hat und in welchen kom-mu-ni-kativen Bereichen, wie z.B. der Corporate Identity oder der Werbung, es eingesetzt wird. Eine umfangreiche Befragung unter den Vereinen und einer Expertengruppe beleuchtet die verschiedenen Einsatzgebiete eines Mas-kott-chens. Das Buch richtet sich an Entscheidungstr ger und Mitarbeiter in Sport-organisationen, Studenten im Bereich Sport konomie und Betriebs-wirt-schafts-lehre und alle Unternehmen.