Ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist." Robert N. Noyce Mitbegrunder von Intel Doch wann ist ein Preis vertretbar? Insbesondere fur Innovationen und Neuprodukteinfuhrung ist dies schwer zu beantworten und wenig erforscht. Da ein entscheidender Teil von Produkt-Flops" auf ein falsches Preismanagement zuruckzufuhren ist, ist diese Frage jedoch von hoher Relevant fur die Wirtschaft. Das vorliegende Buch beantwortet die Frage nach dem angemessenen Preis fur verschiedene Arten von Innovationen. Dazu stellt der Autor zunachst anhand aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse klassische Preistheorien wie das behavioral-pricing vor. Auf dieser Grundlage entwickelt er ein Modell der optimalen Preisstrategie, die es ermoglicht den Innovationgrad des Produkts sowie das Nachfrage- und Konkurrenzverhalten des Handels in die Preisbestimmung einfliessen zu lassen. Somit liefert diese Studie wichtige Implikationen fur Unternehmenspraxis und Wissenschaft