La presente investigacion se enfoca en determinar la conducta y la preferencia de los consumidores, en este caso de los aficionados del futbol ecuatoriano, para ello, se ha realizado un analisis con dos orientaciones; la primera con una vision teorica de como la poblacion ecuatoriana organizada por edades, puede maximizar su funcion de utilidad.Entre los partidos de futbol que se examino estan aquellos en los que la Seleccion de futbol disputo en el ano 2012 contra sus rivales de Bolivia, Colombia y Chile. Este analisis se lo efectuo aplicando el modelo de optimizacion de los consumidores. En cambio, la otra perspectiva de la investigacion, fue netamente empirico, en la cual, utilizando una regresion lineal multiple se efectuo una estimacion de la demanda de los aficionados del Barcelona S.C.;cuando este equipo jugo de local en la temporada 2010-2012. Para finalizar, el ultimo capitulo, se considero los elementos que toman en cuenta los aficionados para asistir a los clasicos nacionales, dentro de los cuales se destacan el clasico capitalino y el clasico del Astillero."