Aldrig har vi brugt sa mange penge pa os selv, som vi gor i dag. Vi kober huse, velvaere, designertoj, oplevelser og far born mere end nogensinde for. De seneste ar er det blevet moderne, at vaere forbruger pa en made, som det ikke var for 10 ar siden. I takt med den stigende velstand, er forbruget af varer og tjenester blevet kraftigt foroget. Velstanden er stigende, og af den grund ma det konstateres, at forbruget ogsa er stigende. Men at forbruget er stigende, er ikke noget nyt. Det har det vaeret gennem det meste af historien og det vil efter al sandsynlighed fortsaette laenge endnu. Det interessante er den aktuelle situation, hvor produktionsformen er blevet effektiviseret, og hvor forbruget har udviklet sig til, at have en sammenhaeng med forbrugerens identitet. De materielle goder giver os identitet pa linje med familie, religion, politik, kultur, sport og meget andet. Designervarer bliver en stadig storre identitetsgiver, fordi design visuelt kan bruges, til at skille os ud fra andre. Det viser hvor man vil hore til, men bestemt ogsa hvor man ikke horer til."