El desarrollo de las nuevas tecnologías de la comunicación, como las redes sociales, nos afecta a todos. El mundo del deporte no es una excepción. Twitter, en particular, ofrece una comunicación instantánea y va de la mano del deporte. Así que a menudo surgen las mismas preguntas: ¿qué utilidad real tiene Twitter en el deporte? ¿Es sólo una moda pasajera o es el nacimiento de un nuevo sistema de comunicación permanente? ¿Se puede decir y hacer todo en Twitter? Son preguntas que se aplican especialmente a los deportistas profesionales, que parecen tener problemas para gestionar su imagen en la red y a veces ponen en peligro sus carreras y patrocinadores por un solo tuit. Ya sea con su equipo, su liga, su federación o su proveedor de material, los deportistas profesionales están obligados contractualmente a hacer un uso meticuloso de las redes sociales. Nuestro estudio se basará en la siguiente pregunta: "Como deportista del mundo del deporte profesional, ¿cuál es la mejor manera de utilizar y explotar el canal Twitter para lograr una estrategia de comunicación exitosa?".