Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Sowohl f r den deutschen als auch den japanischen Fernsehmarkt gilt, dass die kommenden Jahre gepr gt sein werden vom Einsatz digitaler Technik. Kein Bereich der Wertsch pfungskette eines TV-Senders wird unver ndert bleiben. Diese gravierenden Neuerungen werden sich nicht nur auf das der-zeit bestehende Angebot auswirken, sondern auch zu einem wesentlich st rkeren Konkurrenzaufkommen f hren. Zum einen werden zunehmend internationale Medienkonzerne auf die Fernsehm rkte dr ngen, zum anderen er ffnet die starke technische Entwicklung auch branchenfremden Anbietern M glichkeiten, auf dem Fernsehmarkt t tig zu werden. Wie schnell und deutlich sich die Fernsehm rkte wandeln, wird in beiden L ndern in nicht unerheblichen Ma von Seite der Rezipienten mit bestimmt. Wie stark und in welche Richtung hier die Entwicklung geht, wird ma geblich von den M g-lichkeiten abh ngen, die neue Endger te f r Empfang und Nutzung digitaler Angebote bieten.