Steigende Lebenserwartung und rucklaufige Geburtenraten fuhren im Zuge des demographischen Wandels zu einer Schrumpfung und Uberalterung der Gesellschaft. Unternehmen stehen daher vor der Herausforderung, ihre Rekrutierung zunehmend demographieorientiert ausrichten zu mussen. Da die Mehrheit der alteren Personen weiblich ist und Frauen aufgrund von Bruchen im Erwerbsverlauf oftmals darauf angewiesen sind, einer Beschaftigung auch noch in hoherem Alter nachzugehen, rucken diese besonders in den Fokus. Durch die Rekrutierung alterer Frauen ergeben sich jedoch weitere Herausforderungen fur Unternehmen, denn altere Generationen weisen andere Werte auf als jungere. Dies fuhrt gemass dem Dualitatsprinzip zu einer Veranderung der bestehenden Unternehmenskultur und ist insofern problematisch, da diese einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil darstellen kann. Die vorliegende Studie erarbeitet unter Berucksichtigung einer demographieorientierten Rekrutierung mogliche (negative) Auswirkungen auf Unternehmenskulturen sowie entsprechende Handlungsmoglichkeiten, um nicht nur Kulturen, sondern auch Wettbewerbsvorteile sichern zu konnen