Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Kein konomischer Begriff hat die ffentliche Diskussion der letzten Jahre so beherrscht wie der Begriff Globalisierung. Inwieweit Medienunternehmen von den M glichkeiten einer zunehmend vernetzten Gesellschaft und den damit entstehenden M rkten profitieren, h ngt davon ab, wie sie global agieren. Die chinesische Wirtschaft geh rt derzeit zu den am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften der Welt. China als Absatzmarkt und Produktionsstandort wird, bezogen auf Chancen und Risiken, kontrovers diskutiert. Die Autorin Christina Mallin skizziert einf hrend die ver nderten Wettbewerbsbedingungen f r Medienunternehmen und beschreibt die Prozesse der Internationalisierung unter Ber cksichtigung unterschiedlicher Markterschlie ungsstrategien. Darauf aufbauend analysiert sie die Markt- und Wachstumspotentiale des Medienmarkts in China, um Unternehmen eine konkrete Handlungsempfehlung zu geben. Besonders geht sie dabei auf den chinesischen Print- und TV-Markt ein und skizziert die Besonderheiten der interkulturellen Gesch ftst tigkeiten in China. Das Buch richtet sich an Entscheidungstr ger der Medienbranche und ihre Verb nde, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle Unternehmen.