Mit der Erfindung des Films gegen Ende des 19. Jahrhunderts etablierte sich ein neues Werbemittel, das ma geblich zur Visualisierung und sthetisierung der Warenwelt beitragen sollte. Ausgehend von der Fr hzeit der Kinematographie wird in dieser Arbeit erstmals die Entwicklung und Etablierung des Genres Werbefilm in sterreich bis zum Jahr 1938 erforscht.
Zu Beginn werden konomische und technische Prozesse skizziert, welche die Entstehung und Entfaltung der Wirtschaftswerbung nicht nur erm glichten, sondern letztlich auch erforderlich machten. Im Weiteren wird die Verwissenschaftlichung und Institutionalisierung der sterreichischen Reklamewirtschaft erl utert.
Parallel zu den konomischen Entwicklungssch ben, etablierte sich mit dem Film ein neues Unterhaltungs- und Werbemedium, dessen Verbreitung, Akzeptanz sowie sthetische und technische Entfaltung zu skizzieren waren. Beziehungsgeflechte und Interessenskonflikte zwischen Politik, Werbefilmproduzenten, Auftraggebern und Kinobesitzern werden dargelegt und geben Aufschluss ber Produktionsbedingungen, soziale und gesellschaftliche Entwicklungen, Strategien der konomisierung, Ausrichtung der Filme sowie ber vielf ltige Auff hrungskontexte.
Die Arbeit verbindet historische Grundlagenforschung mit kulturwissenschaftlichen Forschungszug ngen.