In der vorliegenden Arbeit wird der Frage nachgegangen, ob die Korrelation zwischen Produktpreis und Produktqualitat, die sich zunachst entgegen den Erwartungen von Forschern als gering erwies, zwischenzeitlich entlang eines positiven Trends verbessert hat bzw. ob neuere Erkenntnisse bessere Einblicke in die Grunde der Diskrepanz zwischen der niedrigen Korrelation und dem verhaltnismassig hohen Vertrauen der Konsumenten in den Preis als Qualitatsindikator anbieten. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, ob und welche Ansatze sich aufgrund der Fortschritte in der preispolitischen und verhaltenswissenschaftlichen Forschung bilden und verwenden lassen, die sich eignen, den Preis zu einem akkuraten Indikator der tatsachlichen Qualitat, wie vom Konsumenten wahrgenommen, zu erheben