Der wesentliche Inhalt dieser Arbeit ist die Vorstellung ausgewahlter verhaltensanalytischer Modelle der Mikrookonomie. Schwerpunkt liegt hierbei auf der Analyse der Nachfragerentscheidungen bezuglich eines Stromanbieterwechsels. Des Weiteren werden wesentliche Daten zum deutschen sowie in Teilen zum europaischen Strommarkt vorgestellt. Hauptaugenmerk liegt dabei auf dem privaten Stromanbieterwechsel. Die verhaltensanalytischen Modelle werden unter Verwendung der statistischen Daten auf Plausibilitat gepruft und abschliessend wird ein vom Autor entwickelter Losungsansatz vorgestellt. Dieser zielt auf die Steigerung der Stromanbieterwechselrate in Verbindung mit der Hebung von Gewinnpotenzial ab. Ergebnis dieser Arbeit ist eine volkswirtschaftlich ausgerichtete Verhaltensanalyse der auf dem Strommarkt auftretenden privaten Nachfrager. Die Analyse dient der Feststellung der Erfolgsaussichten des vorgeschlagenen Losungsansatzes."