In dieser Arbeit skizziert Simon Lanik das ständige Wechselspiel zwischen subkulturellen Trendsettern und Markenstrategen. Er zeigt auf wie in Subkulturen Produkte immer wieder mit neuen Codes belegt und neue Stile entwickelt werden, die dann von den Markenstrategen in Mainstream-kompatible Markenidentitäten transformiert werden. So zeichnet sich ein ewiger Widerstreit ab zwischen dem kreativen Künstler auf der Straße und der Werbung, eine Spirale, die kein Ende haben wird.