Im Wandel der Märkte der Immobilienwirtschaft, vor allem auch im Bereich der Touristikimmobilien, sind zunehmend innovativere und speziell auf die ?Bedürfnisse? der einzelnen Immobilie ausgerichtete Konzepte gefordert, um den maximalen Erfolg mit dieser erreichen zu können. Einen wesentlichen Anteil hierbei hat das strategische Immobilienmarketing. Geeignete Marketingkonzepte müssen deshalb sehr spezifi sch sein und mittlerweile auch sehr fl exibel, denn der Lebenszyklus einer Immobilie ist inzwischen anders als z. B. noch vor einigen Jahrzehnten. Hierunter fällt auch der damit verbundene Managementauftrag inklusive einer geeigneten Vermarktung der Immobilie. Ebenso hat sich der Stellenwert der Immobile stark gewandelt. Insgesamt hat sich im Bereich des Immobilienmanagements ein Paradigmenwechsel vollzogen, der besonders auch die Touristikimmobilienlandschaft betrifft.