Ziel der vorliegenden Studie ist es, zehn ausgewahlte Reiseprospekte verschiedener deutscher Reiseunternehmen, die zum Teil fur sehr unterschiedliche Zielgruppen konzipiert wurden, aus linguistischer Sicht unter die Lupe zu nehmen und die Werbesprache im Hinblick auf ihre Funktionen zu charakterisieren. Ausserdem ist die Frage von grossem Interesse, inwiefern die im Dienste des Werbeappells funktionalisierte Sprache den Zielgruppen angepasst ist. Die vorliegende Studie ist in sechs Hauptkapitel eingeteilt. An erster Stelle erfolgt eine Hinfuhrung zum Thema, in der neben einigen Definitionen die Rahmenbedingungen fur Werbeprospekte dargestellt und der Forschungsstand thematisiert werden soll. Das zweite Kapitel beschaftigt sich mit dem Wirkungsprozess der Werbung und stellt dabei Bezuge zur Tourismusbranche her. Nach der Vorstellung des Korpus und dem Aufzeigen von Gliederungsmoglichkeiten im dritten Kapitel beschaftigt sich das vierte Kapitel aus pragmatischer Perspektive mit den Themen Texthandlungen und Argumentation. Das Herzstuck der Studie bildet das funfte Kapitel, bei dem es sich um eine Untersuchung der sprachlichen Form der Prospekte handelt. In den 80er Jahren wurde von der sprachwissenschaftlichen Werbeforschung erstmals vermehrt das Bild in die Untersuchungen mit einbezogen. Auch dieser Entwicklung soll mit dem sechsten Kapitel Rechnung getragen werden, zumal es sich gerade bei Reiseprospekten um eine Werbeform handelt, die darauf angewiesen und gleichzeitig dafur pradestiniert ist, Bilder auf die Rezipienten wirken zu lasse