Esta obra tiene por objetivo analizar desde un marco teorico multidisciplinar el papel que desempena la reputacion percibida, las emociones y la confianza en la intencion de compra de los consumidores espanoles por el destino turistico eco-arqueologico Mundo Maya Mexico. Interesara ver como el marketing de relaciones, las senales hacia los consumidores y las emociones, son el gran abastecedor de los componentes en esta marca turistica. El modelo causal propuesto que contrastamos empiricamente, destaca el papel de la reputacion percibida y las emociones en la manera de estimular desde un enfoque cognitivo-afectivo la confianza del individuo, impulsando todas estas variables a la intencion de compra del consumidor. Los resultados obtenidos corroboran la mayoria de nuestras hipotesis y arrojan resultados interesantes: tanto la reputacion de una buena gestion y alta notoriedad del destino como el agrado de las emociones y la confianza del consumidor respecto del destino resultan determinantes en la intencion del turista de ir al lugar."