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Die Bedeutung von Humor für erfolgreiches Viral-Marketing

Autor Timo Oluschinsky
de Limba Germană Paperback – 3 aug 2012
Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.1, Private Fachhochschule fur Wirtschaft und Technik Vechta-Diepholz-Oldenburg; Abt. Vechta, Sprache: Deutsch, Abstract: Im viralen Marketing ist derzeit eine Humorisierung festzustellen: Immer mehr virale Kampagnen arbeiten mit Humor, um so ein virales Ausbreiten der Werbebotschaft zu erreichen. Es stellt sich aber die Frage, ob Konsumenten Humor unterschiedlich interpretieren und verstehen und ob Humor und seine unterschiedlichen Auspragungen das Konsumentenverhalten in Bezug auf die Weiterleitung beeinflussen und wenn ja wie. Nach theoretischen Konzepten wird die Frage anhand einer empirischen Untersuchung beantwortet.
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Specificații

ISBN-13: 9783867469265
ISBN-10: 3867469261
Pagini: 84
Dimensiuni: 148 x 210 x 7 mm
Greutate: 0.12 kg
Ediția:2. Auflage
Editura: Examicus Verlag