Infolge des fortschreitenden digitalen Wandels m ssen Unternehmen ihre Marketingaktivit ten an die Nutzungsgewohnheiten der Zielgruppe anpassen. Immer mehr Menschen und damit potenzielle Kunden sind auf Social-Media-Plattformen aktiv. Social Media Marketing und Influencer Marketing gewinnen somit zunehmend an Bedeutung. Ist Influencer Marketing ein bersch tzter Trend oder ein effizientes Kommunikationsinstrument f r die Zukunft? Wie l sst es sich als strategisches Marketinginstrument einbauen? Inwiefern eignet sich Instagram als ein Marketingkanal? Welche strategischen Ans tze erm glichen ein langfristig erfolgreiches Influencer Marketing auf Instagram? Maschal Haider untersucht die Bedeutung des Influencer Marketings als strategisches Marketinginstrument. Dabei er rtert sie die Chancen und Risiken von Instagram als Marketingkanal und stellt ein Konzept f r die erfolgreiche Anwendung von Influencer Marketing auf Instagram vor. F hrungskr ften und Managern aus dem Bereich Marketing und Kommunikation gibt sie Handlungsempfehlungen f r zuk nftige Ma nahmen im Influencer Marketing. Aus dem Inhalt: -Social Media Marketing; -Web 2.0; -Kommunikationspolitik; -User Generated Content; -Kaufentscheidungsprozess