Das Werk behandelt die "Aschermittwoch-Rede" vom 1. März 2006, die vom FPÖ-Obmann H.C. Strache gehalten wurde. Die Transkription dieser Rede sowie der ihr gegenüber gestellte Kommentarteil bilden das Herzstück des Buches. Umgeben ist dieses zentrale Kapitel von einem generellen Diskurs über Politik und Sprache. Wie spielen diese beiden Dimensionen zusammen? Diese Frage wird von der Autorin sowohl in theoretischer Hinsicht, als auch am praktischen Beispiel der Aschermittwoch-Rede von Strache beantwortet. Die "rechte" Rhetorik wird als gesamteuropäisches Phänomen beleuchtet und die Wahlmotive der rechten Wählerschaft werden hinterfragt. Was bedeutet die Aschermittwoch-Rede für die eigenen Parteimitglieder? Welche Rahmenbedingungen sind von Nöten um sie zu einem Erfolg werden zu lassen? Wie muss der Redner argumentieren, um die volle Unterstützung seiner Zuhörerschaft zu erlangen und sie in seinen Bann zu ziehen? Diesen Fragen geht die Autorin nach, zudem werden drei zentrale Aspekte aus der Rede gesondert behandelt: Die ‚Topographie', die ‚Tiermetaphern' und die ‚verletzende Argumentation und Diffamierung'.