Das Buch befasst sich mit den Aspekten der Marketingkommunikation, die im 21. Jahrhundert sehr verbreitet sind. Im Jahr 2018, in dem die Marketingkommunikation einen vernünftigen Mix aus verschiedenen Kommunikationsarten beinhaltet, um insgesamt die besten Ergebnisse für die Marketingbemühungen des Unternehmens zu erzielen, kann kein Unternehmen die Bedeutung der seit langem bestehenden Instrumente für dieselben mit aktuellen Anwendungen ignorieren, wobei die sich ständig verändernde Dynamik der Medien und Medienoptionen berücksichtigt wird. Unterstützende Medien, Direktmarketing und Verkaufsförderung waren für Unternehmen schon immer da, um sie von Zeit zu Zeit und gleichzeitig zu nutzen, um ihre Marketingkommunikationsziele zu erreichen, die in der heutigen wettbewerbsintensiven Zeit immer dynamisch sind. Das Buch befasst sich mit diesen drei Aspekten der Marketingkommunikation und versucht, anhand von Beispielen in all diesen Bereichen herauszufinden, was in der heutigen Zeit getan wird. Teil A erörtert die unterstützenden Medien und ihre Rolle bei der ergebnisorientierten Marketingkommunikation, die bei einigen Unternehmen das Hauptmedium sein kann. Teil B erörtert die Rolle und Bedeutung des Direktmarketings in den dynamischen Zeiten von Mobiltelefonen und Internet und Teil C zählt die Bedeutung der Verkaufsförderung in der heutigen Zeit auf.