Die Geburt von Marken: Edition Praxiswissen
Editat de Günter Käfer, Carsten Buschde Limba Germană Hardback – apr 2007 – vârsta de la 18 ani
Zugleich wird diese Aufgabe immer schwieriger, denn die Unterschiede werden immer kleiner, oder zumindest immer schwieriger kommunizierbar: Durch welche Botschaften, mit welchen Instrumenten kann ich meine Marke ihrer Zielgruppe nahe bringen und die eigene Besonderheit nachhaltig verdeutlichen?
Antworten auf diese Fragen erfordern die gesamte Bandbreite und das volle Können unterschiedlicher Marken-Expertisen, von der Markenanalyse über das Markenrecht, die Markengestaltung in Text, Bild, Raum und Online-Medien, die Marken-PR, Mediaplanung bis hin zur Markenbewertung.
Der vorliegende Band "Die Geburt von Marken" gibt keine Standardantworten, sondern bietet aus verschiedenen Perspektiven Blicke auf die Marke und die Herausforderungen bei der Einführung neuer Marken. Jeder Autor ist in seinem Bereich Experte in praktischer und/oder theoretischer Hinsicht, jeder hatte die Aufgabe, über das Gängige hinauszugehen, aus sich herauszugehen. Im Ergebnis spiegeln die Beiträge die Bandbreite zukunftsgerichteter Kommunikation wider. Immer im gemeinsamen Focus: Die Marke.
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Specificații
ISBN-13: 9783938358344
ISBN-10: 3938358343
Pagini: 300
Ilustrații: Zahlr. Abb.
Dimensiuni: 172 x 240 x 25 mm
Greutate: 0.94 kg
Editura: BusinessVillage GmbH
Seria Edition Praxiswissen
ISBN-10: 3938358343
Pagini: 300
Ilustrații: Zahlr. Abb.
Dimensiuni: 172 x 240 x 25 mm
Greutate: 0.94 kg
Editura: BusinessVillage GmbH
Seria Edition Praxiswissen
Notă biografică
Prof. Dr.-Ing. Carsten Busch ist Gründer und Direktor des Instituts für Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin und lehrt an der Universität der Künste, der European Business School Oestrich-Winkel und der AutoUni der Volkswagen AG Wolfsburg.