Die Marke als Botschafter: Markenidentität bestimmen und entwickeln

Einleitung: Die Sicht auf die Marke wird sich verändern müssen.- Sieben Thesen zur Marke.- 1: Die Marke lebt.- 1. Die Marke als Erfolgsprinzip.- 2. Die unterschätzten Merkmale der Marke.- 3. Die Marke als selbständiges Phänomen.- 2: Die Unsicherheit bei der Marke — eine Annäherung.- 4. Die Marke ist interdisziplinär.- 5. Die Identität der Marke.- 6. Der Aufbau einer Marke.- 3: Eine neue Methode der Markenidentitätsanalyse: Brand Ambassador.- 7. Die Fokussierung auf den Markenkern.- 8. Die Praxis der Markenidentität.- 4: Perspektiven der Marke.- 9. Die Anwendung der Ergebnisse.- 10. Antworten auf die Marke.- Der Autor.

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.

Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht überleben. Welche Faktoren bestimmen die Identität und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein übergreifender und praxisnaher Markenansatz.

Nicholas Adjouri liefert ihn. Fundiert und lebendig beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Seine zentrale These dabei lautet: Die Marke wird nicht mehr durch Images bestimmt. Ihre Botschaft wird durch vielfältige Bedeutungen getragen. Mit "Brand Ambassador" - seiner neuen ganzheitlichen Methode zur Markenanalyse - liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentität. Die Ergebnisse lassen sich in der Praxis direkt umsetzen.

Das Buch vereint Markenpraxis mit Markenwissen. Mit vielen anregenden Beispielen für die tägliche Arbeit.

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.

Die Markenidentität wird ganzheitlich bestimmt - aus Bedeutungen nicht aus Images