Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Leuphana Universitat Luneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Monopolstellung und das Einerlei der Allerwelts-Colas ging uns gehorig auf die Nerven" - so sprachen zwei Hamburger Studenten und grundeten 2003 selbstbewusst das Projekt fritz-kola. In Hamburg wurde der neue Softdrink mit dem traditionellen, deutschen Vornamen Fritz" und antiamerikanischem k" schnell zum Kultgetrank und die Marke fritz-kola vor allem durch seine kreativen Werbemassnahmen mit viel Wortwitz bekannt. Mittlerweile ist die Produktpalette gewachsen und der Vertrieb innerhalb Deutschlands und sogar ins europaische Ausland ausgeweitet worden. Befindet sich fritz-kola so auf dem richtigen Weg, um eine Alternative zu den grossen Marken zu werden? Dieser Frage mochte die vorliegende Arbeit nachgehen, indem die Marketingstrategie der fritz-kola GmbH kritisch beleuchtet wird. Der Fokus der Arbeit liegt deshalb auf der Marketingstrategie, da diese wesentlich fur die Erreichung der Unternehmensziele ist und eine detaillierte Beschreibung aller Unternehmensfunktionen im Rahmen dieser Arbeit nicht moglich ist. Nach einer kurzen Darstellung des Unternehmens wird zunachst der strategische Ansatz des Marketings analysiert, bevor die einzelnen Marketinginstrumente betrachtet werden. Anschliessend findet eine zusammenfassende kritische Bewertung statt und mogliche Handlungsempfehlungen werden skizziert."