Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversit t Wien (Institutionelle und Heterodoxe konomie), Veranstaltung: Politische konomie der Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Masterarbeit stellt eine strukturelle Analyse des sozialen Netzwerks Facebook dar. Als ein Netzwerk mit ber 1,4 Milliarden Mitgliedern und einer dominanten Marktstellung bedarf es einer polit konomischen Analyse der zugrunde liegenden marktwirtschaftlichen Prozesse. Dazu wird die Theorie der politischen konomie im Bezug auf Massenmedien aufgegriffen und auf das soziale Netzwerk Facebook angewendet. Facebook stellt ein ubiquit res Ph nomen des Internet-Zeitalters dar und bildet f r viele NutzerInnen eine wesentliche Quelle der Information und ein wesentliches Mittel digitaler Kommunikation. Diese Arbeit setzt sich kritisch mit der monopol hnlichen Marktstellung von Facebook auseinander. Ein durch Netzwerkeffekte gepr gter und von positiver R ckkopplung gekennzeichneter Markt l sst eine marktseitige Verringerung der Marktmacht nicht erwarten. Das Gesch ftsmodell von Facebook beruht auf der Kommodifizierung der NutzerInnen durch personalisierte Werbung und der Nutzbarmachung ihrer Aktivit ten auf Facebook. In dieser Arbeit wird die Frage nach den konomischen Rahmenbedingungen des Marktes f r soziale Netzwerke und den zugrunde liegenden Machtverh ltnissen gestellt. So dient die Bereitstellung der Facebook-Plattform zwar vordergr ndig dem Interesse der NutzerInnen an Kommunikation und Information, jedoch tats chlich vor allem dem Akkumulationsinteresse der KapitaleignerInnen. Dieser Prozess der werbebasierten Kapitalakkumulation beruht auf der Ausbeutung der UserInnen, die auf der Plattform produktive Arbeit leisten. Die Frage nach den Bedingungen und Machtverh ltnissen von Produktion, Distribution und Konsum sind daher mit Blick auf das Verst ndnis der konomischen Zusammenh