Die Mitarbeiterzeitung de Katrin Bischl

Die Mitarbeiterzeitung: Kommunikative Strategien der positiven Selbstdarstellung von Unternehmen

Katrin Bischl

de Limba Germană Paperback – 24 feb 2000

Die Mitarbeiterzeitung - oder auch Mitarbeiterzeitschrift genannt - ist nach wie vor das wichtigste Medium der innerbetrieblichen Public Relations. Fast alle Konzerne berichten in ihr über Bilanzzahlen, Firmenfeste oder engagierte Angestellte. Vor allem aber nutzen Unternehmen die Mitarbeiterzeitung, um sich selbst positiv darzustellen. Wie das Medium zur Imagepflege eingesetzt wird und welche kommunikativen Strategien hierbei eine Rolle spielen, zeigt die Journalistin und Sprachwissenschaftlerin Katrin Bischl in dem vorliegenden Buch.

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Descriere

Kommunikation spielt in wirtschaftlichen Organisationen und den sie umgebenden Gesellschaftsbereichen eine zunehmend wichtigere Rolle. Die PR-Branche hat von dieser Entwicklung profitiert und in den vergangenen Jahrzehnten einen Siegeszug sondergleichen angetreten. Es gibt kaum ein bundesweit oder international agie rendes Unternehmen, das nicht auf diese Fonn der professionellen Kontakt- und Meinungspflege setzt. Damit hat eine Branche an Bedeutung gewonnen, deren Handwerkszeug und Produkt zugleich die Sprache ist. Eines ihrer zentralen Aufga bengebiete ist die Kommunikation mit den Angestellten, die innerbetrieblichen oder internen Public Relations. Ihr wichtigstes Medium ist die Mitarbeiterzeitung. Daran haben die ,,neuen" Medien nichts geändert. Betriebshörfunk und -fernsehen sowie elektronische Publikationen sind eine Ergänzung, aber kein Ersatz. Die Mitarbeiterzeitung ist ein weitverbreitetes und viel gelesenes Medium. Fast alle großen Unternehmen geben eine innerbetriebliche Publikation heraus, die vier zehntägig, monatlich oder vierteljährlich kostenlos an die Belegschaft und Pensio näre verteilt wird und von Veränderungen im Konzern, den aktuellen Bilanzzah len, von Finnenfesten und betrieblichen Veranstaltungen sowie von engagierten Kollegen oder prominenten Besuchern berichtet. Auch wenn keine exakten Zahlen vorliegen, so lesen sie doch schätzungsweise zehn Millionen Arbeitnehmer sowie deren Familienangehörige. Von einem unbedeutenden Spartenmedium kann also kaum gesprochen werden.

Cuprins

Einleitung - Das kommunikative Umfeld der Mitarbeiterzeitung: Public Relations - Die Mitarbeiterzeitung - Strategien der positiven Selbstdarstellung von Unternehmen - Gesamtstrategie I: Selbstdarstellung - Gesamtstrategie II: Fremddarstellung - Gesamtstrategie III: Das Unternehmen als Bewahrer gesellschaftlicher Werte - Weitere Gesamtstrategien - Schlußbetrachtung

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