Es scheint, dass sich die Unternehmen heute ohneeinen moralisch korrekten Auftritt der Unternehmenskommunikationökonomische Nachteile einhandeln.Zumindest liegt vor dem Hintergrund desenormen Anstiegs der Kommunikation zum Themader Übernahme gesellschaftlicher Verantwortungauf Unternehmensebene (Corporate SocialResponsibility) ein solcher Befund nahe. Die Wahrnehmungderartiger Kommunikationsangebotewirft die Frage auf, ob es sich dabei lediglich um einstrategisches Manöver, meist werblicher Art, oderum die glaubwürdige Mitteilung verwirklichterunternehmenskultureller Werte handelt - oder obwir es hier gar nicht mit einer Alternative, sondernmit einer notwendigen Synthese aus Moral undÖkonomie zu tun haben, die durchaus einen paradoxalenEindruck hinterlassen kann.Der Band ist gleichermaßen interdisziplinärwie praxisbezogen konzipiert: Beiträge aus derKommunikationswissenschaft und Betriebswirtschaftslehresowie Standpunkte und Fallstudiennamhafter Kommunikationsagenturen und Unternehmensberatungenspiegeln die Karriere vonMoral als Thema der internen wie externen Unternehmenskommunikationwider.