Aktuellen Angaben zufolge sind in Deutschland derzeit 35,5 % Manner und 22,7 % Frauen Mitglieder in Sportvereinen (DOSB, 2011). Diese erhobenen Daten stellen zunachst einen Anhaltspunkt einer sporttreibenden Bevolkerung dar. Eine Mitgliedschaft bedeutet gleichzeitig jedoch nicht, dass auch aktiv Sport getrieben wird. Eine Umfrage nach der sportlichen Aktivitat in Deutschland wurde im Jahr 2009 von Europas grosster Sportversicherung der ARAG in Auftrag gegeben und soll an dieser Stelle konkrete Zahlen liefern. Der Befragung zufolge treiben 56,2 % der Deutschen regelmassig Sport (OTS, 2009). Ist jedoch jedem Einzelnen bewusst, weshalb Sport getrieben wird? Die entscheidende Frage, die sich stellt, ist die Frage nach den Motiven des Sporttreibens. Laut Gabler (2002, S. 13) ist ...] Motivation eine Sammelbezeichnung fur alle personenbezogenen Zustande und Prozesse, mit deren Hilfe versucht wird, das Warum" und Wozu" menschlichen Handelns zu klaren." Rein auf den Sport bezogen konnen Motive demnach als gezielte Handlung zur Bedurfnisbefriedigung verstanden werden. Die Befriedigung von Bedurfnissen im Sport kann bei jeder Person unterschiedlich ausfallen und muss differenziert betrachtet werden. So steht moglicherweise fur Mannschaftssportler der Wettkampf, das Motiv der Leistung oder die Geselligkeit im Vordergrund, wohingegen Individualsportler den Fokus bspw. auf den Abbau von Stress legen und Sport als Ausgleich zum Alltag erleben wollen. Mit dem Hintergrund des Sportmarketings soll die vorliegende Arbeit zum einen Erkenntnisse liefern, wie Sportmotive gemessen werden konnen, um weiterfuhrend ein Instrument zu entwickeln, das die Motive des Sportreibens erfasst. Die erhobenen Daten sollen dann wiederum fur das Sportmarketing, genauer gesagt zur Analyse eines Sportmarktes weiterverwendet werden konnen. Folglich stellt diese Arbeit eine Grundlage fur eine nachfolgende motivbezogene Marktsegmentierung da