Durch das verstärkt in den Vordergrund rückende Problem des Klimawandels und den damit verbundenen Folgen ist das Thema Umweltschutz aktueller denn je. Rat und Verbesserungsvorschläge zu umweltbewusstem Verhalten der Bevölkerung sind mittlerweile aus den Medien nicht mehr wegzudenken. Damit einher geht der Wunsch sich ökologisch korrekt zu verhalten, der somit in immer mehr Lebensbereiche unserer Gesellschaft vordringt. Bio ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Dieses Buch beleuchtet das Thema der ökologischen Bekleidung mit dem speziellen Fokus auf ökologische und biologische Sportbekleidung. Till Pfluger gibt darin einführend einen Überblick über das vielversprechende Öko-Mode-Marktsegment der sogenannten LOHAS, sowie über aktuelle Angebote der Sportartikelhersteller, die die Struktur des bereits bestehenden Sportartikelmarktes bestimmen. Kern des Buches stellt eine Studie dar, die der tatsächlichen Nachfrage nach ökologischen Angeboten dieser Art nachgeht. Die konkrete Zahlungsbereitschaft von Konsumenten wurde anhand von fünf Beispielartikeln abgefragt. Die Ergebnisse werden in diesem Buch dargestellt und analysiert.