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Die Nutzung von Marktforschungsinformationen: Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung de Christian Bode

Die Nutzung von Marktforschungsinformationen: Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung

Autor Christian Bode
de Limba Germană Paperback – 16 sep 2014
​Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalenInformationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielleDeterminanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.
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Specificații

ISBN-13: 9783658070861
ISBN-10: 3658070862
Pagini: 220
Ilustrații: XVII, 200 S. 27 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 15 mm
Greutate: 0.27 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

​Unternehmensinterne Marktforschungsfunktion und deren Rollein der organisationalen Informationsverarbeitung.- Entwicklung eines Modells zurErklärung der Nutzung und deren Konsequenzen.- Empirische Überprüfung auf Basisvon Daten aus einer Befragung von Marketingmanagern.

Notă biografică

Dr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Textul de pe ultima copertă

Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.
Der Inhalt
  • Unternehmensinterne Marktforschungsfunktion und deren Rolle in der organisationalen Informationsverarbeitung
  • Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Nutzung und deren Konsequenzen
  • Empirische Überprüfung auf Basis von Daten aus einer Befragung von Marketingmanagern
Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Management
  • Marketing- und Marktforschungsmanager, Marktforschungsdienstleister, Unternehmensberater und Manager
Der Autor
Dr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Includes supplementary material: sn.pub/extras