Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: ...] Es sei angemerkt, dass in ahnlichem Zusammenhang in der Literatur immer wieder von Amerikanisierung" des Wahlkampfes die Rede ist. Dabei herrscht allerdings weitgehend Uneinigkeit uber die Bedeutung dieses Begriffs. Nach Holtz-Bacha (1996) ist Amerikanisierung" gleichzusetzen mit einem allgemeinen Trend zur Professionalisierung ...] an dessen Spitze die USA stehen" (S. 12; zitiert nach Jarren & Donges, 2006, S. 225). Andere Autoren fassen die inhaltliche Dimension dieser Phanomenbeschreibung etwas weiter, wie etwa Schulz (1997) der einen Merkmalskatalog erstellt hat der unter anderem folgende Aspekte beinhaltet: Personalisierung," Professionalisierung," Marketing-Ansatz," Ereignis- und Themenmanagement" (S. 186-187; zitiert nach Jarren & Donges, 2006, S. 225). Ungeachtet der begrifflichen Unscharfe, betonen all diese Beschreibungen die Projektion kommerzieller Marketingstrategien auf die politische Kommunikation. Dies soll zum Anlass genommen werden, die Wahlkampffuhrung der SPD von 1998 aus marktetingtheoretischer Sicht zu analysieren. Dafur werden in einem ersten Schritt grundlegende Begriffe und theoretische Betrachtungsweisen geklart, um dann in einem zweiten Schritt die Wahlkampffuhrung der Kampa anhand dieser zu illustrieren.