In den zwanzig Jahren nach dem Systemwechsel anderte sich die politische Szene Polens entscheidend. Die Wahlkampagne 2007 war in diesem Hinblick besonders bedeutend, da der politische Kampf sich grosstenteils nur zwischen drei Parteien abspielte. Politische Grundelemente, wie Wahlprogramme oder Wahlstrategien, die bislang eine sehr begrenzte Rolle spielten, wurden zu den bedeutendsten Einflusswerkzeugen aller Parteien. Im vorliegenden Buch wird der gesamte Verlauf der Wahlkampagne im Rahmen des politischen Marketings sowie einer medientechnischen Analyse evaluiert. Es werden die Strategien der einzelnen Parteien und der Medien erkannt und ihr Einfluss auf das politische Geschehen und letztendlich auf das Wahlergebnis beurteilt. Dabei werden die Phanomene der "Amerikanisierung," der Imagebildung, der Emotionalisierung der Politik und der Medienrealitat diskutiert. Im weiteren Teil wird die Ausgangssituation in Polen ausfuhrlich vorgestellt, bevor die wichtigsten politischen Ereignisse der Wahlkampagne untersucht werden. Bei der Analyse stehen insbesondere die Wahlwerbespots und die Fernsehduelle der Spitzenkandidaten im Vordergrund."