Das Werk beschaftigt sich mit der praktisch wichtigen Frage, wie die Irrefuhrung von Internet-Suchmaschinen durch den Einsatz fremder Kennzeichen in den Schlusselworten der Webseiten, den Meta-Tags, zu beurteilen ist und welche Grenzen hierfur bestehen.Markenrechtlich liegt das Novum darin, dass die in den Meta-Tags eingesetzten Kennzeichen nicht sichtbar sind. Damit stellt sich erstmals in der uber 100-jahrigen Geschichte des Warenzeichen- bzw. Markenrechts die Frage, ob uberhaupt eine rechtlich relevante Benutzung im Sinne der 14, 15 MarkenG vorliegt.Nach einer Analyse der Rechtsprechung kommt die Arbeit zu dem Ergebnis, dass markenrechtlich die bisherigen Begrundungen nicht ausreichend sind und entwickelt anhand einer detaillierten Auslegung eine neue Herleitung. Davon ausgehend wird aufgezeigt, dass fur die Rechtsanwendung wesentliches Gewicht den Schrankenbestimmungen zukommt.Im Rahmen der wettbewerbsrechtlichen Beurteilung werden die auaerhalb des Internet entwickelten Fallgruppen auf ihre Ubertragbarkeit hin untersucht und dargelegt, welche Modifikationen wegen der technischen Besonderheiten erforderlich sind, um das Meta-Tagging mit 1 und 3 UWG erfassen zu konnen.