Die Regulierung von Verkaufsförderungsmaßnahmen hat seit der Aufhebung des Rabattgesetzes sowie der Zugabeverordnung eine deutliche Neuausrichtung erfahren. Stand früher das Verbot von Werbeaktionen im Vordergrund, so sind mittlerweile gestiegene Informationspflichten zu erfüllen. Die Umsetzung der UGP-Richtlinie im Jahr 2008 konnte nicht im gewünschten Ausmaß Rechtssicherheit geben, wichtige Auslegungsfragen sind nach wie vor von der Rechtsprechung zu klären. Die vorliegende Arbeit überprüft die Rechtsentwicklung der Verkaufsförderung und fasst die Rechtsprechung zu unterschiedlichen Werbemaßnahmen in einem Nachschlagewerk zusammen. Beleuchtet werden unterschiedliche Formen der Verkaufsförderung, von Preisnachlässen über Zugaben und Gewinnspielen bis zu Marketingmaßnahmen in gesondert regulierten Bereichen unter Berücksichtigung der gestiegenen Transparenzanforderungen.