Digitale Kulturkommunikation : Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung
Autor Christian Holstde Limba Germană Paperback – 28 sep 2021
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Specificații
ISBN-13: 9783658344849
ISBN-10: 3658344849
Ilustrații: XV, 184 S. 5 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.27 kg
Ediția:1. Aufl. 2021
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658344849
Ilustrații: XV, 184 S. 5 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.27 kg
Ediția:1. Aufl. 2021
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
Cuprins
Geleitwort
Vorwort
1Einleitung
2Expedition ins Neuland
2.1Ein Blick zurück
2.1.1Die technischen Voraussetzungen der digitalen Kommunikation
2.1.2Die soziokulturellen Voraussetzungen der Digitalisierung
2.1.3Digitale Kommunikation im Kultursektor – Was bisher geschah
2.2Web 2.0, Social Media oder digitale Netzwerkmedien?
2.2.1Web 2.0
2.2.2Social Media und Social Web
2.2.3Digitale Netzwerkmedien2.2.4Online-Kommunikation
2.3Analoge vs. digitale Kommunikation
2.3.1Choice
2.3.2Curation
2.3.3Conversation
2.3.4Creation
2.3.5Collaboration
2.3.6Kontrolle und Verhaltenssteuerung (Control)
2.3.7Glaubwürdigkeit (Credibility)
2.3.8Rechtliche Herausforderungen (Copyright)
2.3.9Echtzeit (Currentness)
3Kartografie des Neulands
3.1Strategien
3.1.1Das POST-Modell von Li und Bernoff
3.1.2Das Content-Strategie-Haus nach Löffler und Michl
3.1.3Anforderungen an ein Konzept für Kultureinrichtungen
3.1.4Das Digital Engagement Framework als integratives Modell
3.1.5„Der digital erweiterte Erzählraum“
3.2Techniken und Modi des (digitalen) Kommunizierens
3.2.1Content-Marketing
3.2.2Influencer-Marketing
3.2.3Storytelling
3.2.4Co-Creation
3.3Digitale Strategien implementieren
4Die Ausrüstung fürs Neuland
4.1Sendungsorientierte Online-Kommunikation
4.1.1Webseite
4.1.2Banner- und Textlink-Werbung4.1.3Suchmaschinenmarketing
4.1.4E-Mail-Marketing und Newsletter
4.1.5Affiliate-Marketing
4.1.6Datensammlung und -auswertung
4.1.7E-Commerce
4.1.8Sonstige Formen
4.2Interaktionsorientierte Online-Kommunikation
4.2.1Community-Marketing
4.2.2Blogging
4.2.3Mobile Marketing
4.2.4Online-Videomarketing
4.2.5Digitales Empfehlungsmarketing
4.2.6Social-Media-Monitoring und -Measurement
4.2.7Social-Media-Optimization
4.2.8Technologien
4.3„Verhaltensregeln” für das Neuland
4.3.1Krisenkommunikation und Shitstorm4.3.2Neue Wege im Projektmanagement
4.3.3Rechtliche Aspekte
5Ausblick
Glossar
Stichwortverzeichnis
Literaturverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Notă biografică
Christian Holst ist Programmkoordinator des Studiengangs Arts and Cultural Management an der Professional School der Leuphana Universität Lüneburg. Er unterrichtet zudem als Lehrbeauftragter an verschiedenen Hochschulen, darunter die HAW Hamburg und die Hochschule für Musik und Theater Hamburg. Holst ist Mitbegründer und Vorstandsmitglied des stARTconference e.V., der sich mit der digitalen Transformation des Kulturbetriebs beschäftigt. Frühere berufliche Stationen waren die Zürcher Hochschule der Künste, das Opernhaus Zürich sowie das Oldenburgische Staatstheater.
Textul de pe ultima copertă
Dieses Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen, Chancen und Risiken der digitalen Kommunikation für Kultureinrichtungen und erläutert ihre praktische Anwendung.
Denn digitale Kanäle sind im Kultursektor vielerorts noch „Neuland“. Der Autor beschreibt die Besonderheiten der digitalen gegenüber der analogen Kommunikation, stellt Strategien und Techniken vor und gibt Antworten auf u. a. diese Fragen: Was hat es mit den Begriffen Choice, Curation und Collaboration auf sich? Warum sind Content und Storys so wichtig? Wie und über welche Kanäle erreiche ich meine spezielle Community? Was sind die erfolgsentscheidenden Faktoren für meine Website? Wie kann ich meine Zielgruppe auch mobil erreichen, und wie verhalte ich mich in einem Shitstorm?
Fundiert und praxisnah erläutert der Autor alle erfolgsentscheidenden Hebel für eine nachhaltige, professionelle digitale Kommunikation und liefert zahlreiche Beispiele für Kunstschaffende, Aussteller, Museen und Veranstalter von kulturellen Events.
Der Inhalt
•Grundlagen, Einordnung und Begriffe der digitalen Kommunikation
•Strategien, Modelle, Techniken und ihre Implementierung im Kultursektor
•Netzwerke, Plattformen und Communitys für die Kulturkommunikation
•Sendungsorientierte und interaktionsorientierte Kulturkommunikation
•Verhaltensregeln in Krisenfällen und rechtliche Aspekte
Der Autor
Christian Holst ist Programmkoordinator des Studiengangs Arts and Cultural Management an der Professional School der Leuphana Universität Lüneburg. Er unterrichtet zudem als Lehrbeauftragter an verschiedenen Hochschulen, darunter die HAW Hamburg und die Hochschule für Musik und Theater Hamburg. Holst ist Mitbegründer und Vorstandsmitglied des stARTconference e.V., der sich mit der digitalen Transformation des Kulturbetriebs beschäftigt. Frühere berufliche Stationen waren die Zürcher Hochschule der Künste, das Opernhaus Zürich sowie das Oldenburgische Staatstheater.
Caracteristici
Erstes deutschsprachiges Fachbuch zum Thema digitale Kulturkommunikation
Theoretische Fundierung verbunden mit Praxisorientierung
Die theoretischen Konzepte werden durch viele Beispiele aus der Kulturpraxis veranschaulicht
Theoretische Fundierung verbunden mit Praxisorientierung
Die theoretischen Konzepte werden durch viele Beispiele aus der Kulturpraxis veranschaulicht