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Digitales Bewegtbild im Media-Mix: Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele de Almudena Henkel

Digitales Bewegtbild im Media-Mix: Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele: essentials

Autor Almudena Henkel, Jens Merheim
de Limba Germană Paperback – 15 dec 2020
​Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt.
Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten.
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Specificații

ISBN-13: 9783658319625
ISBN-10: 3658319623
Ilustrații: XI, 49 S. 15 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.09 kg
Ediția:1. Aufl. 2020
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria essentials

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Begriffliche Definition und Abgrenzung.- Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player.- Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen.- Herausforderungen in der Bewegtbildplanung.- Der Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting.- Zusammenfassung.

Notă biografică

Almudena Henkel ist ein digital native und blickt auf eine über 17-jährige Karriere in Top-Positionen im Bereich der Digitalberatung zurück. Im Zuge des Hypes um digitales Bewegtbild hat sie sich sehr intensiv mit diesem Thema für diverse Kundengruppen auseinandergesetzt.
Jens Merheim hat sich zum Ziel gesetzt die Qualität der Mediaplanung nachhaltig zu verbessern. In seinen mehr als 20 Jahren in Top-Positionen renommierter Agenturen lag sein Schwerpunkt in der strategischen Ausarbeitung ganzheitlicher Kampagnen.

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​Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt.
Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten.
Der Inhalt
  • Begriffliche Definition und Abgrenzung
  • Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player
  • Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen
  • Herausforderungen in der Bewegtbildplanung
  • Der Einfluss des veränderten Mediennutzungsverhaltens auf das digitale Bewegtbild
  • Kompakter Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting
Die Zielgruppen
  • Marketingexpertenund Markenverantwortliche
  • Kreativ- und Mediaagenturen, PR-Agenturen sowie Social-Media-Agenturen
Die Autor*innen
Almudena Henkel ist ein digital native und blickt auf eine über 17-jährige Karriere in Top-Positionen im Bereich der Digitalberatung zurück. Im Zuge des Hypes um digitales Bewegtbild hat sie sich sehr intensiv mit diesem Thema für diverse Kundengruppen auseinandergesetzt.
Jens Merheim hat sich zum Ziel gesetzt die Qualität der Mediaplanung nachhaltig zu verbessern. In seinen mehr als 20 Jahren in Top-Positionen renommierter Agenturen lag sein Schwerpunkt in der strategischen Ausarbeitung ganzheitlicher Kampagnen.
 

Caracteristici

Bietet fundierte Unterstützung dabei, die eigenen Bewegtbild-Spendings besser einschätzen zu können