L'industria globale dello sport e dell'intrattenimento si sta rapidamente muovendo verso la commercializzazione e il merchandising. Gli autori hanno cercato di capitalizzare l'idea di intrattenimento sportivo commerciale e di studiare il concetto di celebrazioni e gesti sportivi attraverso la prospettiva dei diritti di proprietà intellettuale.Il libro fornisce un approccio nuovo alle celebrazioni sportive distintive e popolari e guarda a questo aspetto dalla lente del diritto di proprietà intellettuale. Gli autori hanno cercato di cogliere i molteplici aspetti delle celebrazioni sportive e di stabilire una connessione tra i diritti di proprietà intellettuale e la distintività di uno sportivo, in particolare in relazione alle sue famose mosse celebrative che sono di per sé un'enorme fonte di intrattenimento.