Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Fachhochschule Erfurt (FH ), Veranstaltung: Vertrieb, 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir leben im Jahrzehnt des Discounts," schreibt Franz Kotteder in der Einleitung seines Buches Die Billig-Luge." Vieles spricht dafur, dass er Recht hat, denn heute findet sich fur nahezu jede Branche ein Discounter - vom Friseur ( Mc Cut") uber Fluglinien ( Ryanair") und Textilgeschafte ( KiK") bis hin zu den grossen Lebensmitteldiscountern wie Aldi" und Lidl." Ein Blick in die Statistiken untermauert diese Entwicklung. Die Anzahl der Discounter im Lebensmitteleinzelhandel stieg vom 01.01.2007 bis zum 01.01.2008 um 2,1 Prozent, wahrend die Anzahl der Supermarkte insgesamt (kleine Supermarkte mit 100-299m2 Flache und grosse Supermarkte mit 400-999m2 Flache) in der gleichen Zeit um 8,5 Prozent sank. Damit gibt es seit dem 01.01.2008 in Deutschland erstmals mehr Discounter (15.468) als Supermarkte (14.082). Der Umsatz der Discounter stieg im Vergleichszeitraum ebenfalls (+6,3 Prozent), im Gegensatz zu jenem der Supermarkte. Dieser sank um 4,7 Prozent. Die Discounter haben damit einen Gesamtanteil von 37,2 Prozent am Umsatz des deutschen Lebensmitteleinzelhandels. Die Supermarkte sind mit 15 Prozent nicht einmal halb so stark. Nur die Verbrauchermarkte (mit Flachen grosser/gleich 2.500m2) liegen mit 39,7 Prozent noch leicht vor den Discountern (siehe Abbildung 1). Die Discounter sind aus dem Einkaufsverhalten der Deutschen nicht mehr wegzudenken. Verglichen mit 2006 decken sich die Bundesburger sogar wieder etwas haufiger bei Aldi, Lidl und Co ein: 63 Prozent shoppen mindestens einmal pro Woche beim Discounter. Vor zwei Jahren lag der Wert noch bei 60 Prozent." Wie und warum es zu diesem Aufschwung der Discounter kam und wie sich dieser Trend auf die wirtschaftliche Entwicklung auswirkt, wird im Folgenden naher beschrieben. Dabei wird verstarkt auf die Discoun