Internet inaugure une nouvelle ere pour le marketing: celle du marketing interactif. Les recherches concernant l'impact d'Internet sur la conception strategique du marketing et sa mise en uvre suscitent plus que jamais l'interet des uns et la curiosite des autres. Dans cette perspective, nous avons commence par une revue de la litterature pour illustrer les concepts theoriques. Ensuite, a travers une enquete par questionnaire touchant 32 entreprises, nous avons enchaine avec une partie empirique afin d'evaluer dans quelle mesure Internet a-t-il redefini la conception classique du marketing et comment on assiste a une transition du marketing-mix classique au cybermarketing-mix. Cette etude peut interesser les managers, les specialistes du marketing sur Internet ainsi que les chercheurs qui veulent explorer le sujet de l'implication d'Internet dans la fonction marketing."