La pubblicità è parte integrante del nostro sistema sociale ed economico. Nella nostra società complessa, la pubblicità si è evoluta in un sistema di comunicazione vitale sia per i consumatori che per le imprese. La capacità della pubblicità di consegnare messaggi accuratamente preparati al pubblico target ha dato un ruolo importante nei programmi di marketing della maggior parte delle organizzazioni. Le aziende, dalle grandi multinazionali ai piccoli rivenditori, si affidano sempre più alla pubblicità per promuovere i loro prodotti e servizi. Nelle economie basate sul mercato, i consumatori hanno imparato a fare affidamento sulla pubblicità e su altre forme di promozione per le informazioni che possono utilizzare nella decisione di acquisto.