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Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern: Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation de Meike Terstiege

Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern: Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation

Autor Meike Terstiege, Svenja Bembenek
de Limba Germană Mixed media product – 26 noi 2019
Dieses Buch identifiziert und erläutert zwölf Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Dafür wurden mehr als Tausend eingereichte Effie-Werbekampagnen der letzten 36 Jahre analysiert, und die Erfolgsfaktoren wurden jeweils nach Unternehmens- versus Verbraucherperspektive der Werbekampagnen unterteilt und betrachtet. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, welche Erfolgsfaktoren den Erfolg und die Effizienz signifikant beeinflussen – und somit die Chance auf einen Effie-Preis erhöhen. Zudem werden konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung einer effizienten Werbekampagne gegeben, und anhand eines Leitfragebogens werden konkrete Möglichkeiten zur Implementierung aufgezeigt.
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Specificații

ISBN-13: 9783658273965
ISBN-10: 3658273968
Ilustrații: X, 111 S. 16 Abb. Book + eBook.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Ediția:1. Aufl. 2020
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Einleitung: Zielsetzung & Vorgehensweise.- Hintergrund: Der GWA Effizienz-Preis "Effie".- Relevanz: Erfolgsfaktoren effizienter Werbekampagnen.- Empirie: Erhebung & Analyse.- Ergebnisse: Präsentation & Diskussion.- Fazit: Handlungsempfehlungen.

Notă biografică

Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management, ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing und Mitglied des Brand & Retail Management Institute @ ISM. Durch ihre langjährige Berufserfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen analoges und digitales sowie strategisches und operatives Marketing, Markenkommunikation und Markenführung.

Svenja Bembenek ist Digital Planning Manager bei Wavemaker. Sie absolvierte den Masterstudiengang (M.A.) „Strategic Marketing Management“ an der International School of Management (ISM). Während ihres Bachelorstudiums in „International Management“ an der ISM konnte sie bereits Auslandserfahrung sowohl im Rahmen eines Praktikums als Journalistin für das Handelsblatt und dieWirtschaftswoche in New York als auch während ihres Auslandssemesters im Masterstudium an der University of California sammeln. Ihre Praktika hat sie im Bereich Public Relations, Employer Branding und Marketing in verschiedenen Unternehmen absolviert.

Textul de pe ultima copertă

Was macht effiziente Werbung aus? Und wie funktioniert erfolgreiche Werbung? Dieses Buch identifiziert und erläutert Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den wirtschaftlichen Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Dafür wurden mehr als tausend Effie-Werbekampagnen (Preisträger und Finalisten) analysiert, die Erfolgsfaktoren wurden jeweils nach Unternehmens- versus Verbraucherperspektive der Werbekampagnen betrachtet. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, welche Faktoren den Erfolg und die Effizienz von Werbung signifikant beeinflussen – und somit die Chance auf einen Effie-Award erhöhen. Zudem werden konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung effizienter Werbekampagnen gegeben sowie eine Erfolgsfaktoren-Checkliste für den erfolgreichen Einsatz der zuvor identifizierten Werbefaktoren zur Verfügung gestellt. 

Der Inhalt
  • Theorie, 
  • Empirie und
  • Praxis
Die Autorinnen
Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management und ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing. Durch ihre Erfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen strategisches und operatives sowie digitales Marketing, Markenkommunikation und Markenführung.

Svenja Bembenek ist Digital Planning Manager bei Wavemaker. Sie absolvierte den Masterstudiengang (M.A.) „Strategic Marketing Management“ an der International School of Management (ISM). Während ihres Bachelorstudiums in „International Management“ an der ISM konnte sie bereits Auslandserfahrung sowohl im Rahmen eines Praktikums als Journalistin für das Handelsblatt und die Wirtschaftswoche in New York als auch während ihres Auslandssemesters im Masterstudium an der University of California sammeln.

Caracteristici

Werbewirkungsfaktoren, die Erfolg und Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation beeinflussen Handlungsempfehlungen zur Gestaltung einer effizienten Werbekampagne Tipps zur Implementierung