Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich VWL - Umwelt konomie, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg (Wirtschaft und Medien), Veranstaltung: Markenmanagement und Umsetzung von Marketingprogrammen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Folgenden soll ein Produktlebenszyklus dargestellt und die einzelnen Erfolgsfaktoren herausgestellt werden. Dabei sollen Fragen, wie: "Wann wird ein Produkt zu einem umweltorientiert hergestellten?" und "Wo k nnen in der Produktpolitik Einsparungen vorgenommen werden?", mit m glichen L sungsans tzen versehen werden. Vor allem dr ngt sich jedoch die Frage auf, warum ein Unternehmen berhaupt umweltorientiert produzieren sollte: Kann man mit der nachhaltigen Produktion eventuell einen Mehrwert f r das Unternehmen generieren und einen Wettbewerbsvorteil erlangen? Anhand der Darstellung der nachhaltigen Produktpolitik der BSH Gruppe, soll dann im Anschluss ein praktischer Bezug gekn pft werden. Das 1967 eingegangene Joint-Venture zwischen Bosch und Siemens hat sich im Bereich der nachhaltigen Produktpolitik bei K chenger ten als Vorreiter erwiesen. Speziell der Nachhaltigkeitsbericht der BSH Gruppe wurde in den letzten Jahren immer weiter verbessert und gilt heute als einer der detailgenausten seiner Art. Nichtsdestotrotz soll auch dieser eine kritische W rdigung erfahren, um eventuelle Schw chen des hochgelobten Berichts (und damit beispielhaft auch der, der ffentlichen Darstellung nachhaltiger Produktpolitik insgesamt) aufzudecken und zu erl utern.