EL PRESENTE LIBRO ES EL RESULTADO DE UNA MONOGRAFIA DE GRADUACION PARA LA CARRERA DE LICENCIATURA EN TURISMO DE LA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE MAR DEL PLATA. EL OBJETIVO PLANTEADO FUE EL DE DISTINGUIR LA IMAGEN TURISTICA INSTITUCIONALIZADA QUE SE DIFUNDIA DESDE EL ENTE MUNICIPAL DE TURISMO DE MAR DEL PLATA COMO DESTINO DE SOL Y PLAYA, EL PERFIL ACTUAL O POTENCIAL DE LA CIUDAD Y LA IMAGEN POSICIONADA EN EL IMAGINARIO SOCIAL DEL PAIS, IDENTIFICANDO LOS ATRIBUTOS QUE HACEN A LA IDENTIFICACION DE LA CIUDAD, A LA DIFERENCIACION DE OTROS DESTINOS DE SOL Y PLAYA Y SOBRE TODO A LA PREFERENCIA POR PARTE DE LOS TURISTAS. EL RESULTADO OBTENIDO PERMITIO DETERMINAR LOS GRADOS DE APROXIMACION ENTRE LA IMAGEN REAL, LA IMAGEN DIFUNDIDA Y LA IMAGEN POSICIONADA, MARCANDO LAS BRECHAS QUE DEBIERAN SUPERARSE PARA ESTABLECER UNA IMAGEN META DESEABLE Y POSIBLE. ES INTERESANTE REMARCAR QUE LA METODOLOGIA DEL TRABAJO PARA LA PLANIFICCION ESTRATEGICA DE UNA IMAGEN DE DESTINO ES APLICABLE A CUALQUIER OTRO DESTINO TURISTICO CONSOLIDADO O A POSICIONAR EN EL MERCADO TURISTICO."