Uno de los factores determinantes en el exito comercial de cualquier bien o servicio es el nivel de conocimiento de la estructura de preferencias del publico objetivo al que va dirigido. En este sentido, el Analisis Conjunto se postula como una tecnica muy adecuada, pues permite conocer la estructura de preferencias de los consumidores a partir de las valoraciones que estos otorgan a una serie de estimulos o productos definidos por una combinacion de atributos, cada uno de los cuales pueden presentarse en distintos niveles. Ademas, a partir de la estructura de preferencias, y mediante la aplicacion de otras tecnicas estadisticas y modelos, se puede segmentar a los consumidores, asi como estimar la cuota de mercado que obtendrian determinados productos hipoteticos. En esta publicacion se analiza esta tecnica estadistica bajo una perspectiva teorica."