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El apoyo de los famosos a las marcas y el comportamiento de los consumidores

Autor Ashish Kumar Sharma, Anjali Sharma, Ankita Goyal
es Limba Spaniolă Paperback – 15 sep 2023
Este libro es un humilde intento de hacer una valoración objetiva y crítica de la influencia de los famosos en el comportamiento de los consumidores. Gira en torno a cómo se comporta un consumidor en el mercado ante las marcas respaldadas por famosos. En el caso de la India, la mayoría de los famosos proceden del mundo del cine, el deporte y la televisión, y en este estudio se investiga su impacto en los consumidores teniendo en cuenta ocho de sus atributos: atractivo, controversia, credibilidad, género, rendimiento, popularidad, profesión y territorio. Se estudia el comportamiento de los consumidores hacia diez marcas seleccionadas que cuentan con el respaldo de famosos en diversas categorías de productos y servicios. En el presente estudio se analizan en detalle varias dimensiones del comportamiento de los consumidores de la región de Shekhawati, en el estado indio de Rajastán, que comprende los tres distritos de Churu, Jhunjhunu y Sikar. Se han utilizado herramientas estadísticas para el análisis cuantitativo de los datos recogidos mediante una encuesta y se han extraído conclusiones.
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Specificații

ISBN-13: 9786206454281
ISBN-10: 6206454282
Pagini: 124
Dimensiuni: 150 x 220 x 8 mm
Greutate: 0.2 kg
Editura: Ediciones Nuestro Conocimiento

Notă biografică

Dr. Ashish Kumar Sharma, Dr. Anjali Sharma und Dr. Ankita Goyal sind Dozenten an der Mody University of Science and Technology, Lakshmangarh, Rajasthan, Indien. Sie verfügen über eine reiche Lehrerfahrung in den Bereichen Management und Handel. Sie haben zahlreiche Forschungsarbeiten in verschiedenen Fachzeitschriften veröffentlicht und an Konferenzen, Seminaren und Workshops teilgenommen.