En los ultimos anos, la publicidad ha cobrado una alta importancia ya que ha invadido todos los medios de comunicacion, ademas es uno de los instrumentos mas importantes de promocion que se utiliza para incrementar los niveles de ventas. Las empresas recurren a reglas sencillas para fijar el presupuesto de publicidad que puede resultar poco satisfactorio en la practica porque es poco probable que represente un nivel optimo. Dado que los estudios sobre esta tematica son escasos en el pais, este trabajo tiene por finalidad determinar el efecto que tienen los gastos en publicidad sobre las ventas de las empresas del sector Comercio al por Mayor en el Ecuador, a partir de la informacion proporcionada por la Superintendencia de Companias CIIU Rev.3, utilizando la metodologia econometrica de datos de panel. Por lo tanto, se pretende conocer si el gasto en publicidad usado es optimo, es decir si las empresas maximizaran sus beneficios y se observa las condiciones que las variables de mercadotecnia deben cumplir en ese optimo. Ademas, se determina la relacion existente entre publicidad y concentracion de mercado, comprobando si la publicidad produce un cambio en la estructura de mercado."