El impacto de la responsabilidad social de las empresas (RSE) en el comportamiento ético de los consumidores es una cuestión que ha generado numerosas investigaciones. Este estudio pretendía determinar el alcance de los efectos que iniciativas de RSE como el comercio justo tienen en los patrones de comportamiento de consumo de la población estudiada (personal y estudiantes de la Universidad de Chester) con vistas a ofrecer una prueba de la creencia comúnmente extendida de que la RSE afecta efectivamente al comportamiento de los consumidores. Este estudio es valioso para comprender las razones por las que los consumidores eligen marcas de chocolate de comercio justo en función directa de sus ingresos. Un mayor número de personas con ingresos relativamente altos estaban dispuestas a comprar el chocolate de comercio justo de precio más elevado que las personas con ingresos más bajos, que en general preferían las marcas de precio más bajo.