Las nuevas tendencias del emprendimiento y formacion de empresa en la ciudad de Tulcan, se han incrementado en los ultimos tiempos y han abarcado distintos mercados. El deporte, la recreacion, el aprovechamiento del tiempo libre, hacen parte importante en la calidad de vida de las personas y son pilares fundamentales del desarrollo formativo, social, economico y cultural de la ciudad. Ademas de ser un mercado atractivo, que dispone de varios escenarios naturales para la realizacion de diferentes actividades deportivas. Con la aplicacion de los conocimientos adquiridos en los estudios profesionales en Administracion de Empresas y Marketing, se disena un modelo de plan estrategico de marketing teniendo en cuenta necesidades del area deportiva de aventura, ya que existen pocas alternativas en la oferta de productos y prestacion de servicios para estas actividades. El diseno de un plan estrategico de marketing esta determinado por un analisis de la problematica del entorno y la poblacion demandante."